Pernah tak korang tengah tengok drama — tak kisah lah drama Melayu, Korea, China ataupun Netflix series — tiba-tiba nampak character tengah makan Subway, minum Starbucks, atau pakai makeup yang brand dia jelas nampak dalam scene?
Kalau pernah, sebenarnya korang dah nampak salah satu strategi marketing yang sangat famous dalam dunia hiburan iaitu Product Placement. Strategi pemasaran ini meletakkan sesuatu brand dalam drama, filem, TV show atau content hiburan secara natural sebagai sebahagian daripada jalan cerita.
Cara biasa sesuatu jenama muncul secara bersahaja dalam kandungan hiburan:
Makanan & Minuman
Gajet & Peranti
Rutin Kecantikan
Gaya Hidup Mewah
Jujur lah… kebanyakan orang memang suka skip iklan kalau boleh. Sebab itu product placement menjadi sangat efektif melalui pendekatan yang tidak mengganggu penonton:
Daripada mengganggu emosi penonton dengan iklan komersial, brand menyusup masuk ke dalam kandungan yang orang memang tengah enjoy tengok.
Bila penonton kerap melihat sesuatu produk digunakan oleh watak kegemaran mereka, ia membina rasa biasa dan percaya secara separa sedar.
Biasanya produk tersebut tidak dipromosikan secara direct. Watak hanya menggunakannya seperti biasa supaya penonton tidak rasa dipaksa.
Bila drama jadi viral, produk yang muncul dalam drama tu pun boleh terus trending dan hype di media sosial. Kadang-kadang audience sendiri yang gembira tolong promote brand tersebut tanpa mereka sedar.
Kesan populariti drama sering mencetuskan fenomena di mana penonton mula menjejaki barangan yang muncul di kaca skrin: